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大容量高能效高保鲜时尚成冰箱开发方向

日期:2018-11-1(原创文章,禁止转载)

大容量高能效高保鲜时尚成冰箱开发方向

5月22日,由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办,国美电器协办的“2011-2012年冰箱行业高峰论坛暨2012年国美电器冰箱节启动仪式”在京举行,海尔、西门子、美的等国内外知名冰箱品牌代表就“节能家电补贴等宏观政策对国内冰箱市场的整体影响”、“冰箱企业如何转型”以及&老城区癫痫病医院可信ldquo;新产品、新渠道模式给品牌格局带来的变化“等热点话题展开探讨。

论坛上,国吉林最专业的治疗癫痫病在哪家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合发布《2011-2012年国内重点城市冰箱市场白皮书》指出, 2011年我国冰箱市场总体增长趋势大幅放缓,市场的新热点没有形成,规模大扩张的新动力也还没有出现,我国冰箱行业步入了调整期。加快产业结构调整和转型升级成为行业发展的关键,在市场的调整期内,企业如何优化市场策略、用产品撬动市场,将成为2012年每个国内冰箱企业面对的现实问题。

据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示,2011年重点城市电冰箱销售量约为2335万台,同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市电冰箱销售规模在280多呼市癫症状军海砺攻勊万台,总销量同比下滑35.3%,销售额的降幅略小于销售量降幅,同比下降33.8%。

中国家电协会理事长姜风指出,今年一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出,再加上房地产调控政策的影响,使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响,增长乏力,但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施,下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。

国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表示,在当前的市场环境下,消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低,只有高品质的产品才能拉动市场需求,打动消费者。国内冰箱厂商只有调整市场布局与产品结构,寻找新增长点的有力武器,注重产品研发投入,提高产品品质,力求推出更加精细、更高品质的产品,同时提高中高端产品比重,力图通过产品力进行差异化竞争,推动国内冰箱市场的产品结构升级。2012年,高端冰箱的发展趋势将会成为常态,针对一二级市场,大容量、无霜、高能效、高保鲜、时尚外观以及智能化都将会是企业新品开发的方向。

从一二级城市来看,在市场压力下,不排除外资品牌会通过价格等策略来抢占市场份额。对比国产品牌,外资品牌具有更强的产品溢价能力,在销量吉林猪婆疯的医院在哪治占有率前10品牌中,外资品牌以17.33%的销量占据了28.04%的销售额。因此外资品牌一旦采取灵活的价格策略,将会对目前的品牌结构产生较大冲击。

由于一线品牌的持续下沉渠道布局,以及之前主攻三四级城市及乡镇市场的索伊、中韩、申花、日普等品牌的中高端化市场上升布局,将在三四级市场形成品牌高度竞争的交汇点。如果在冰箱销售旺季出现上述现象,整体品牌结构必将发生变化,除海尔稳定在第一名外,排行2至5名品牌的位置将出现较大的不确定性。

中国家电网总编吕盛华表示,电商渠道短期内对冰箱行业的影响有限,而新兴消费群体的成长、消费者需求的变化以及冰箱行业自身的发展规律,将自下而上、由内而外地影响冰箱行业的竞争格局和发展趋势。

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